广州白酒春节销售远超预期

发布时间:2024-03-04 12:04:04 来源: sp20240304

  

  广州白酒春节销售远超预期

  经销商、餐饮渠道及终端零售平台动销齐好转 高端和大众价格带白酒销量均明显增长

  行业聚焦

  “没想到,今年春节广州市场的白酒销售会这么好!”昨日,广东酒业协会会长彭洪向记者表达了喜悦。连日来,记者调查发现,正如彭洪所言,龙年春节广州的白酒销售十分可观。

  白酒经销商、餐饮渠道以及多个终端零售平台皆表示,春节前后广州白酒市场动销好转远超预期。无论是高端名酒还是大众价格带的知名白酒,销量都同比增长。有平台的白酒销量甚至同比翻了2倍多。有白酒经销商称,库存清了不少,大大减少了今年的销售压力。

  2月21日,A股市场白酒股发力走高,20家白酒企业股价全线飘红。迎驾贡酒、舍得酒业、金种子酒、岩石股份一度涨停。多家证券研报机构认为今年春节白酒消费好于预期。

  部分白酒品牌实现量价齐升

  记者调查发现,比起餐饮门店,零售终端的白酒消费更为强劲。在天河一家超市中的酒窖里,工作人员林先生说,销售最旺的是春节前夕,茅台等千元以上的高端名酒量价齐升,500ml53度飞天茅台零售价比去年还贵了200元,春节前后卖出了100多支。畅销品牌的白酒销量同比都上涨。大众“口粮酒”如泸州老窖头曲,售价138元/瓶的500ml,也颇受欢迎。林先生说,300~600元中档价位的白酒销售也“出圈”了,尤其礼盒装更受青睐。

  俊涛连锁店有关负责人张俊宇告诉记者,伴随春节前夕的大力度促销,名酒的销量显著提升了,茅台的量最大,五粮液、剑南春、习酒等名酒的销量也见涨,春节前两周是销售最高峰。“今年春节还有一个显著特点,300~500元价格带的白酒卖得更好,占比较去年同期扩大。”

  从今年1月18日到2月17日间,1919酒类直供门店销量比去年春节上涨14.06%。从广州门店的排名来看,53度习酒窖藏1988 500ml、52度第八代五粮液500ml、53度青花汾酒(20)500ml、53度黄盖汾酒475ml、53度习酒君品 500ml位居前五。

  “广州白酒消费氛围很好,特别是过年前的半个月动销大涨,年会用酒、送礼等场景加速了白酒消费。”广州广兴湖酒业销售总监林东东告诉记者,五粮液在春节期间价格还上涨了10~20元/瓶。

  餐饮渠道的白酒消费相对“冷静”。广州知名粤菜品牌空中一号总经理罗爱军说,年三十晚到年初一酒水消费较旺。她表示,千元带的名酒消费更为主流,茅台、五粮液一类。基本在大厅,酒水消费也达到三成,其中有近八成是白酒消费。

  有平台高端白酒订单翻3倍

  “美团小象超市”有关方面称,白酒越来越多出现在日常佐餐订单中。据统计,自年货节开启以来,小象超市白酒销量同比翻了2倍多。其中,茅台、五粮液、剑南春等高端白酒订单翻了3倍;百年糊涂、九江双蒸等白酒品牌,线上销量也实现翻倍增长。

  天猫超市方面告诉记者,春节期间(2.1~2.16)天猫超市整体酒类销售情况同比去年春节增长65%,其中白酒增速达到90%。消费水平看,今年白酒客单价有约20%的提升。广东省是酒类消费大省,整体占比超过9%。从成交额来看,春节期间卖得最好的是五粮液,从订单数量看,最受欢迎的是泸州老窖。

  分析

  春节前一个月,不少业内人士还为白酒动销捏把汗。彭洪说:“春节前一个月都不怎么动,但到了春节前10天突然旺了起来。”他分析,今年春节假期长,大众聚会机会多;此外,白酒企业年前的大手笔优惠措施也推波助澜。他认为,餐厅应成为未来重点拓展渠道。

  平安证券研报指出,今年春节,白酒终端门店出货加速,动销转暖,产品批价表现坚挺,整体表现优于预期。一些券商对部分白酒个股持“买入”评级,原因是白酒股估值见底,未来或呈现分化增长,将重点关注强势品牌。

  文/广州日报全媒体记者 曾繁莹

【编辑:钱姣姣】